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双在数字营销领域实力的认可

  近日以“睿聚智能 创新机遇”为主题的2018科睿国际创新节暨科睿奖颁奖典礼圆满落下帷幕。国双商业事业群提报的奢侈品项目案例《搭建智能化数据管理平台 提升DFS搜索营销效果》以多指标交叉分析、前后端数据打通、可视化展示数据、每日更新数据的数据管理平台特点和出众效果,获“科睿奖服务创新类金奖”;电商项目案例《唯品会616AR试装 引爆好物发声季》则以强大的AR技术,逼真的场景和有趣的互动及良好的推广效果获“科睿奖营销创新类银奖”。
  继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。知名市场研究公司Euromonitor 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。
  以奢侈品电商Matchesfashion.com为例,平台上7月份的广告大片中充斥着 Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格的印花、抓人眼球的色彩和结构鲜明的面料,但模特们并没有穿上当季的必备“潮货”服饰,而是身披毯子以枕头为道具为一家全新上线的经销商进行宣传。Euromonitor 数据显示,尽管整体而言增速不是特别快,但是2017年至2022年期间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均实现了2.3%的稳定增长。
  如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势而上。
  越来越多诸如Moda Operandi的奢侈品电商平台正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高端百货商店Neiman Marcus的门户网站MyTheresa则在春季时上线了家居系列,其中 Gucci 蜡烛的售价高达495美元,而枕头的价格则高达1000美元。
  来自意大利的奢侈品家居电商平台ArteMest聚集了全球最高水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧元/件),平台近两年先后获得了120万美元的种子轮融资和500万美元的 A 轮融资(详见《华丽志》报道:意大利手工奢侈品线上商城 Artemest 完成种子轮融资 120万美元;意大利手工奢侈品线上商城 Artemest完成A轮融资500万美元)。 2018科睿国际创新节·科睿奖由北京市工商行政管理局指导,北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办。本届科睿奖共征集案例1187件,通过150多位评审的初审、20位余终审最终评出六大创新节金奖案例、银奖案例、铜奖案例及年度影响力平台,人物类作品共计100余件。国双凭借强大的技术、优秀的数据分析处理能力及先进的大数据工具在驱动企业增长方面的丰富经验,收获2018科睿奖金、银两项大奖。
  智能化数据管理平台助力DFS提升搜索营销效果
  奢侈品零售商DFS在百度、360搜索、搜狗平台设有多个关键词账户,数据分析维度达30多个,关键词数据高达百万级别,过去单靠人力需要10小时才能完成一份常规数据分析周报。为了尽快提升搜索营销优化效率,降低人工成本,国双帮助其搭建了智能化、自动化和可视化的数据管理平台。通过该管理平台,国双助力DFS利用多个过滤器联动筛选数据,在同一个表格中实现同环比,对比等功能。其次将国双的搜索营销管理系统和网站分析系统打通,融合DFS前后端数据,使得该奢侈品牌便捷感知广告投放对应的曝光点击所带来的价值。最后以柱状图、折线图以及词云等图表的组合,实现数据的可视化,并每日更新相关数据,让DFS及时了解自身的搜索营销效果,助力其调整优化投放策略。这一数据管理平台启用1个月后,环比实现工作效率提升60%,助力搜索营销点击成本下降26%,点击率上升48%。
  唯品会616AR试装 引爆好物发声季
  2018年6月,为了帮助唯品会推广“为好物发声”理念,吸引更多目标用户(年轻消费者)到其平台进行购物,国双联合唯品会打造了616AR试装活动,以手机百度APP开屏广告为引流手段,运用时下年轻人喜欢的黑科技AR和VR技术与他们互动。借助AR技术,用户可以自如进行不同场景下的服饰搭配,并将不同场景下的服饰搭配过程自动转化为视频,一键分享到朋友圈,影响更多潜在目标人群,让他们成为此次 “为好物发声”616唯品会活动的代言人和拥护者。而活动尾页设置的优惠券,则引导他在616活动期间再次登陆唯品会,为AR场景里心仪的服饰下单,这在促进销售转化的同时,强化唯品会616“为好物发声”的品牌理念,得到客户好评。
  本次科睿奖国双收获颇丰,是业内对国双在数字营销领域实力的认可,未来国双将一如既往钻研大数据和人工智能技术,为奢侈品、电商、汽车、快消、教育等多个行业的品牌客户提供一站式的增长解决方案,助力企业业绩实现快速增长。